Gold: સોનાના ભાવ આસમાને પહોંચી રહ્યા છે – તો જ્વેલરી કંપનીઓ કરોડો રૂપિયા કેવી રીતે એકઠા કરી રહી છે?

Gold: સોનાના વધતા ભાવે ભારતના ₹7 લાખ કરોડના જ્વેલરી બજારનું અર્થશાસ્ત્ર સંપૂર્ણપણે બદલી નાખ્યું છે. સામાન્ય રીતે, વધતા ભાવ વેચાણમાં ઘટાડો તરફ દોરી જાય છે, પરંતુ જ્વેલરી બજારમાં એક અલગ વલણ જોવા મળી રહ્યું છે. ગ્રાહકો પહેલા કરતાં વજન દ્વારા ઓછું સોનું ખરીદી રહ્યા છે; છતાં, જ્વેલરી કંપનીઓ આવકમાં રેકોર્ડ વધારો જોઈ રહી છે. વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલ (WGC) અનુસાર, 2026 ના પ્રથમ છ મહિનામાં સોનાની માંગ (વોલ્યુમ દ્વારા) 17.1% ઘટીને, કુલ ખર્ચ ₹2.13 લાખ કરોડ સુધી પહોંચી ગયો. આ આંકડા દર્શાવે છે કે બજાર હવે વેચાયેલા સોનાના જથ્થા દ્વારા નહીં, પરંતુ પ્રતિ ગ્રામ ઉચ્ચ મૂલ્ય પ્રાપ્ત કરીને સંચાલિત છે.

ઓછા વેચાણ વોલ્યુમ છતાં કંપનીઓ માટે બમ્પર નફો

જૂન ક્વાર્ટરમાં ટાઇટનના જ્વેલરી વ્યવસાયમાં 43%નો ઉછાળો જોવા મળ્યો, જ્યારે કલ્યાણ જ્વેલર્સની આવકમાં 46%નો જંગી વધારો નોંધાયો. કેરએજ રેટિંગ્સના ડિરેક્ટર અખિલ ગોયલ નોંધે છે કે જ્યારે સોનાના ઊંચા ભાવ વેચાણ વોલ્યુમ પર દબાણ લાવી રહ્યા છે, ત્યારે ગ્રાહક ખર્ચની ભાવના મજબૂત રહે છે. લોકો 22-કેરેટના ભારે દાગીનાથી ઓછી શુદ્ધતાવાળા ફેશનેબલ ઉત્પાદનો તરફ વળી રહ્યા છે.

જૂનું સોનું આવકના નવા પ્રવાહ તરીકે ઉભરી રહ્યું છે

કંપનીઓ મોંઘા આયાતી સોના પર આધાર રાખવાનું ટાળવા માટે નવી વ્યૂહરચના અપનાવી રહી છે. કલ્યાણ જ્વેલર્સ તેનું મુખ્ય ઉદાહરણ છે; રિસાયકલ કરેલ (જૂનું) સોનું હવે કંપનીના કુલ આવકના 46% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે. મે મહિનામાં, કંપનીએ ‘શાઈન વિથ ઈન્ડિયા’ ઝુંબેશ શરૂ કરી, જેના હેઠળ જૂના દાગીનાને નવી ડિઝાઇનમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવી રહ્યા છે. આ વ્યૂહરચના માત્ર આયાત પર નિર્ભરતા ઘટાડે છે પરંતુ વ્યવસાયને પણ મજબૂત બનાવે છે. યુવાનોને આકર્ષિત કરતી આધુનિક ડિઝાઇન

નવી પેઢીની માનસિકતા પરંપરાગત રોકાણ અભિગમોથી નોંધપાત્ર રીતે અલગ છે. યુવાનો હવે ભારે દાગીના કરતાં દૈનિક વસ્ત્રો માટે યોગ્ય હળવા વજનના દાગીના પસંદ કરે છે. સેન્કો ગોલ્ડ 9 કેરેટથી 14 કેરેટ સોનાના કલેક્શન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે. વધુમાં, ₹20,000 થી ₹1 લાખની કિંમતના પુરુષો માટે ટાઇટેનિયમ જ્વેલરી રજૂ કરવામાં આવી છે. CBRE રિપોર્ટ સૂચવે છે કે પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવતા હીરા યુવાનોમાં “સુલભ વૈભવી”નું એક સ્વરૂપ બની ગયા છે. ગ્રાહકો 14 કે 18 કેરેટ સોનામાં સેટ કરેલા હીરા પસંદ કરીને ઓછી કિંમતે અદભુત ડિઝાઇન મેળવી રહ્યા છે.

પરંપરાગત ઝવેરીઓનું સ્થાન લેતી મોટી બ્રાન્ડ્સ
એક સમય હતો જ્યારે લોકો ફક્ત તેમના પરિવારના ઝવેરીઓ પાસેથી જ ઘરેણાં ખરીદતા હતા; જોકે, આ વલણ ઓછું થઈ રહ્યું છે. 2025 સુધીમાં, જ્વેલરી રિટેલ લીઝિંગમાં મોટા શોરૂમનો હિસ્સો વધીને 50 ટકા થઈ ગયો. ફરજિયાત હોલમાર્કિંગે અસંગઠિત બજારનું વર્ચસ્વ ઘટાડ્યું છે. ગ્રાહકો હવે ગેરંટીકૃત શુદ્ધતા અને પારદર્શક ભાવો દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ શ્રેષ્ઠ ખરીદી અનુભવ શોધે છે – બ્રાન્ડેડ શોરૂમ એક છત નીચે ઓફર કરે છે તેવી સુવિધાઓ.