gold: દાગીનાની પસંદગી કરતી વખતે ગ્રાહકો વજન કરતાં ‘બજેટ’ને પ્રાથમિકતા આપે છે; તહેવારોની મોસમમાં વલણમાં ફેરફાર

gold: છેલ્લા એક મહિનામાં સોનાના ભાવમાં લગભગ ૪ ટકાનો ઘટાડો થયો છે—જે પ્રતિ ૧૦ ગ્રામ ₹૧.૫૩ લાખથી ઘટીને ₹૧.૪૭ લાખ થયા છે—જેના કારણે તહેવારો અને લગ્નગાળાની મુખ્ય મોસમ પહેલાં પસંદગીયુક્ત ખરીદીને વેગ મળ્યો છે. એક મહિનામાં સોનાના ભાવમાં લગભગ ૪ ટકાનો ઘટાડો થયો છે, જે પ્રતિ ૧૦ ગ્રામ ₹૧.૫૩ લાખથી ઘટીને ₹૧.૪૭ લાખ પર આવી ગયા છે. આનાથી કેટલાક ગ્રાહકો મુખ્ય તહેવારો અને લગ્નગાળાની મોસમ પહેલાં ખરીદી કરવા માટે પ્રેરાયા છે. આ પાછળનું કારણ એ છે કે ગ્રાહકો તેમના કુલ ખર્ચનું ધ્યાન રાખીને ભાવમાં થયેલા ઘટાડાનો લાભ લેવા માંગે છે. ઉદ્યોગના અધિકારીઓ નોંધે છે કે હળવા વજનની ડિઝાઈન, જડતરવાળા દાગીના (સ્ટડેડ જ્વેલરી) અને જૂના સોનાના બદલામાં નવા દાગીના ખરીદવાની ‘એક્સચેન્જ સ્કીમ્સ’ પ્રત્યે પસંદગી વધી રહી છે.

સોનાના ભાવમાં અસ્થિરતા ચાલુ રહેવાની શક્યતા
‘એસ્પેક બુલિયન એન્ડ રિફાઇનરી’ના સીઈઓ દર્શન દેસાઈએ ‘ઈટી’ (ET)ના અહેવાલમાં જણાવ્યું હતું કે ભાવમાં તાજેતરના ઘટાડાથી ભારતમાં ખરીદીની પ્રવૃત્તિને વેગ મળ્યો છે, જોકે ગ્રાહકો ભાવ બાબતે સાવચેત છે. તેમણે નોંધ્યું હતું કે ભાવમાં અસ્થિરતા ચાલુ રહેવાની ધારણા છે, કારણ કે યુએસ (US)ના આર્થિક ડેટા, ફેડરલ રિઝર્વની ટિપ્પણીઓ અને ચલણના મૂલ્યમાં થતા ફેરફારો ભાવને અસર કરશે; જોકે તહેવારોની ખરીદી સ્થાનિક બુલિયન માર્કેટને અમુક અંશે ટેકો પૂરો પાડે છે. તમામ ભાવ શ્રેણીઓમાં દાગીનાની માંગ સ્થિર રહી છે. ‘કેરેટલેન’ (CaratLane)ના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સૌમેન ભૌમિકે ‘ઈટી’ને જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકો તેમના ખર્ચ અંગે વધુ ગણતરીપૂર્વકના નિર્ણયો લઈ રહ્યા હોવા છતાં, તેઓ સસ્તું અને પ્રીમિયમ એમ બંને પ્રકારના દાગીનાના સેગમેન્ટમાં રસ દાખવી રહ્યા છે. તેમના મતે, તહેવારો અને લગ્નગાળાની લાંબી મોસમ તેમજ હીરા અને રોજિંદા વપરાશના દાગીનાની સતત માંગને કારણે બજારનો માહોલ સકારાત્મક રહ્યો છે.

ભાવમાં સ્થિરતા
‘સ્કાય ગોલ્ડ એન્ડ ડાયમંડ્સ’ના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર મંગેશ ચૌહાણે મીડિયા રિપોર્ટમાં જણાવ્યું હતું કે તહેવારો અને લગ્નગાળા દરમિયાન માંગ મજબૂત રહેવાની ધારણા છે. જથ્થાબંધ વિક્રેતાઓ (હોલસેલર્સ) તરફથી મળતા મજબૂત B2B ઓર્ડર્સ અને જ્વેલરી રિટેલર્સ દ્વારા સ્ટોરના વિસ્તરણને કારણે આને સમર્થન મળી રહ્યું છે. આ કંપની ‘તનિષ્ક’ (Tanishq) અને ‘મલાબાર ગોલ્ડ એન્ડ ડાયમંડ્સ’ જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સ માટે દાગીનાનું ઉત્પાદન કરે છે. તેમણે નોંધ્યું હતું કે ભાવ ઊંચા હોવા છતાં, તાજેતરના મહિનાઓમાં જોવા મળેલી સ્થિરતાએ ગ્રાહકોને તેમની ખરીદીનું આયોજન કરવાનો વિશ્વાસ આપ્યો છે. જોકે, ખરીદદારો ડિઝાઇન સાથે સમાધાન કર્યા વિના વધુને વધુ સસ્તા વિકલ્પો શોધી રહ્યા છે. ચૌહાણે હળવા, ઓછા કેરેટ અને ડિઝાઇન-કેન્દ્રિત દાગીના માટે વધતી જતી પસંદગીનો ઉલ્લેખ કર્યો; વધુમાં, જૂના સોનાને નવા ટુકડાઓ માટે બદલવાથી ગ્રાહકો તેમના બજેટમાં નવી ડિઝાઇન મેળવી શકે છે. સ્ટડેડ જ્વેલરી પણ યુવાન ખરીદદારોમાં લોકપ્રિયતા મેળવી રહી છે, જેના કારણે ઉત્પાદકો આ શ્રેણીમાં તેમની ઉત્પાદન શ્રેણીનો વિસ્તાર કરી રહ્યા છે.

ખરીદદારો વજન કરતાં બજેટને પ્રાથમિકતા આપે છે

કુમારી ફાઈન જ્વેલરીના સ્થાપક સુપ્રિયા કટારિયાએ ET રિપોર્ટમાં જણાવ્યું હતું કે વધતી કિંમતો ગ્રાહકોને ઘરેણાં ખરીદવાથી રોકવાને બદલે વધુ વિચારપૂર્વક ખરીદીના નિર્ણયો લેવા માટે પ્રેરિત કરી રહી છે. ખરીદદારો હળવા વજનના ટુકડાઓ, ઓછા કેરેટ વિકલ્પો અને બહુમુખી ડિઝાઇનમાં વધુ રસ દાખવી રહ્યા છે જે સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને પોષણક્ષમતા વચ્ચે સંતુલન બનાવે છે. તેણીએ ઉમેર્યું હતું કે ગ્રાહકો સોનાના ભાવોની કાળજીપૂર્વક તુલના કરી રહ્યા છે, ચાર્જ કરી રહ્યા છે, પ્રમોશનલ ઑફર્સ અને વિનિમય મૂલ્યો કરી રહ્યા છે, જેમાં બ્રાન્ડ ટ્રસ્ટ તેમના ખરીદીના નિર્ણયોમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવે છે.