Netflix એ શા માટે અચાનક તેના સૌથી શક્તિશાળી અધિકારીઓમાંના એકને પદ પરથી હટાવી દીધા—શું કંપનીની અંદર કંઈક ગરબડ છે?

Netflix એ તેના ચીફ કન્ટેન્ટ ઓફિસર, બેલા બજારિયાને તેમના પદ પરથી દૂર કર્યા છે. કંપનીએ આ મોટો નિર્ણય તેના ત્રીજા ત્રિમાસિક ગાળાના નાણાકીય પરિણામો જાહેર થાય તે પહેલાં જ લીધો છે. હવે તેમની જગ્યાએ અનુભવી અધિકારી પીટર રાઈસ જવાબદારી સંભાળશે. OTT (સ્ટ્રીમિંગ) ક્ષેત્રની સૌથી મોટી કંપની Netflix હાલમાં ભારે ઉથલપાથલના સમયગાળામાંથી પસાર થઈ રહી છે. શેરના ભાવમાં મોટો ઘટાડો, સબસ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યામાં ધીમી વૃદ્ધિ અને લગભગ ૧,૦૦૦ કર્મચારીઓની છટણી વચ્ચે એક આશ્ચર્યજનક સમાચાર સામે આવ્યા છે: બેલા બજારિયા—એક એવા પ્રભાવશાળી અધિકારી જેમણે લગભગ એક દાયકા સુધી Netflix ની વૈશ્વિક પહોંચ વિસ્તારવામાં મહત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી—તેમને અચાનક જ કંપનીમાંથી વિદાય આપી દેવામાં આવી છે. આ નિર્ણયે મનોરંજન ઉદ્યોગમાં અનેક પ્રશ્નો ઊભા કર્યા છે: શું Netflix એ પોતાની ધીમી પડતી વૃદ્ધિને છુપાવવા માટે બેલાને ‘બલિનો બકરો’ બનાવ્યા છે?

બેલા બજારિયા કોણ છે?
બેલા બજારિયા ૨૦૧૬માં Netflix સાથે જોડાયાં હતાં. તે પહેલાં, તેમણે CBS અને NBCUniversal માં કામ કર્યું હતું, જ્યાં તેઓ ‘યુનિવર્સલ ટેલિવિઝન’ના વડા હતાં. જાન્યુઆરી ૨૦૨૩માં, તેમની નિમણૂક Netflix ના ચીફ કન્ટેન્ટ ઓફિસર તરીકે કરવામાં આવી હતી, જેમાં તેમણે કંપનીની વૈશ્વિક ફિલ્મ અને ટીવી શો રણનીતિની સંપૂર્ણ જવાબદારી સંભાળી હતી.

Netflix ને માત્ર અંગ્રેજી ભાષાના કાર્યક્રમો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા પ્લેટફોર્મમાંથી એક સાચા અર્થમાં વૈશ્વિક વ્યવસાયમાં પરિવર્તિત કરવામાં બેલાએ મહત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી. તેમના કાર્યકાળ દરમિયાન, કંપનીએ લગભગ બે ડઝન આંતરરાષ્ટ્રીય કાર્યાલયો ખોલ્યા અને સ્થાનિક ભાષાના કન્ટેન્ટમાં મોટા પાયે રોકાણ કર્યું. Netflix ના ‘લાઈવ એન્ટરટેઈનમેન્ટ’ (જીવંત મનોરંજન) ક્ષેત્રે વિસ્તરણનું શ્રેય પણ તેમને જાય છે; તેમણે WWE અને NFL સાથે મોટા કરારો કર્યા, જેનાથી કંપનીના ‘જાહેરાત-આધારિત’ (ad-supported) સબસ્ક્રિપ્શન પ્લાનમાં મોટી સંખ્યામાં નવા સબસ્ક્રાઇબર્સ આકર્ષાયા. Variety સાથેની વાતચીતમાં, WME ના સહ-અધ્યક્ષ રિચાર્ડ વેઈટ્ઝે જણાવ્યું હતું કે નવા પ્રતિભાઓને લાવવાથી લઈને લાઈવ સ્પોર્ટ્સ, કોન્સર્ટ અને ઈવેન્ટ્સ શરૂ કરવા સુધી—બેલાનું યોગદાન અજોડ રહ્યું છે.

બેલા બજારિયાને શા માટે હટાવવામાં આવ્યાં?
Netflix એ બેલાના વિદાય અંગે કોઈ સત્તાવાર કારણ આપ્યું નથી. જોકે, વેરાયટી (Variety) ના એક અહેવાલ મુજબ, કંપની પર વિકાસને વેગ આપવા માટે ભારે દબાણ છે અને આ માટે સીધો દોષ તેના કન્ટેન્ટ (સામગ્રી) પર મઢવામાં આવી રહ્યો છે. ઉદ્યોગના એક સૂત્રએ સંકેત આપ્યો કે બેલાને ‘બલિનો બકરો’ બનાવવામાં આવી છે. સૂત્રએ નોંધ્યું કે, લોકો ભલે તરત જ કન્ટેન્ટને દોષ આપે, પરંતુ જ્યાં સુધી કંપનીના બિઝનેસ મોડેલમાં કોઈ પાયાની ખામી ન હોય, ત્યાં સુધી તે ૧,૦૦૦ કર્મચારીઓને છૂટા ન કરે.

૨૦૨૬ના પ્રથમ છ મહિનામાં, નેટફ્લિક્સ (Netflix) પર યુઝર એન્ગેજમેન્ટમાં વાર્ષિક ધોરણે માત્ર ૨ ટકાનો વધારો જોવા મળ્યો હતો. તાજેતરના એક કાર્યક્રમમાં, કંપનીના સહ-CEO ટેડ સારાન્ડોસે આ ધીમી ગતિનો સ્વીકાર કર્યો હતો. તેમણે જણાવ્યું કે કંપની અપેક્ષા મુજબ ઝડપથી આગળ વધી રહી નથી અને આ વિકાસને વેગ આપવા માટે પ્રયાસો કરવામાં આવી રહ્યા છે.