rakshi: રક્ષાબંધનનો તહેવાર 28 ઓગસ્ટના રોજ ઉજવવામાં આવશે. આ દિવસ ભાઈ-બહેનો વચ્ચેના બંધનને મજબૂત બનાવવા માટે સમર્પિત છે. અહીં, આપણે રાખડીઓને કેવી રીતે સ્ટાઇલ અને રજૂ કરવામાં આવે છે તેના આધુનિક વલણોનું અન્વેષણ કરીએ છીએ…
એક સમય હતો જ્યારે રાખડીનો અર્થ ફક્ત રંગબેરંગી દોરો થતો હતો – ક્યારેક “રાજા ભૈયા” અથવા “મેરે ભૈયા” જેવા સંદેશાઓ સાથે – થોડા માળા અને થોડી સજાવટથી શણગારવામાં આવતો હતો, સાથે મીઠાઈનો ડબ્બો પણ હતો. રાખડી બાંધવામાં આવતી હતી, મીઠાઈઓ ખાવામાં આવતી હતી, અને તહેવાર સમાપ્ત થતો હતો. જોકે, બજારનો વિકાસ થયો છે; રાખડી હવે ફક્ત કાંડાની આસપાસ બાંધેલો દોરો નથી – તે ઘરેણાંના ટુકડા અને યાદગાર ભેટમાં પરિવર્તિત થઈ રહી છે. મુખ્ય ઘરેણાં અને ફેશન બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્સવના સંગ્રહમાં રાખડીઓનો સમાવેશ કરી રહી છે. બજારમાં વિકલ્પોની એક નવી શ્રેણી છલકાઈ ગઈ છે, જેમાં ચાંદી અને ડિઝાઇનર ટુકડાઓથી લઈને બ્રેસલેટ-શૈલીની રાખડીઓ સુધીની દરેક વસ્તુનો સમાવેશ થાય છે.
રાખી બજારમાં જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ
એવું નથી કે જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ પહેલીવાર રાખી બજારમાં પ્રવેશી છે. હાલમાં, જ્વેલરી બ્રાન્ડ તનિષ્ક 29 રાખડી ઉત્પાદનોની ઓનલાઈન શ્રેણી ઓફર કરે છે, જેમાં 925 ચાંદીની રાખડીઓનો સમાવેશ થાય છે. આ ચાંદીની રાખડીઓની કિંમત આશરે ₹2,436 થી શરૂ થાય છે અને ચોક્કસ ડિઝાઇન માટે ₹5,358 સુધી જાય છે.
આ પરિવર્તન રાખડીને ફક્ત એક દિવસની ધાર્મિક વિધિ તરીકે નહીં, પરંતુ લાંબા ગાળાના ઉપયોગ માટે ભેટ તરીકે રજૂ કરવામાં આવે છે. ઘણી 925 સ્ટર્લિંગ ચાંદીની રાખડીઓ તહેવાર સમાપ્ત થયા પછી પણ બંગડી અથવા એસેસરીઝ તરીકે પહેરવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવે છે. આવી ચાંદીની રાખડીઓની કિંમત ₹500 ની આસપાસ શરૂ થાય છે, જ્યારે પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ ₹1,000 થી ₹2,000 કે તેથી વધુના વિકલ્પો ઓફર કરે છે.
પાલમોનાસ આ વિકસતા બજારનું બીજું ઉદાહરણ છે. તેમના વર્તમાન રાખી સંગ્રહમાં ₹825 થી શરૂ થતી ચાંદીની રાખડીઓ છે. ક્રિસ્ટલ અને અન્ય ડિઝાઇનર રાખડીઓ ₹499 થી ઉપલબ્ધ છે, જ્યારે પસંદગીની 925 ચાંદીની ડિઝાઇનની કિંમત ₹2,000 ની આસપાસ છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, આ જ બ્રાન્ડ વિવિધ કિંમતો અને શૈલીઓમાં રાખડીઓ ઓફર કરી રહી છે.
બજારમાં આ પરિવર્તન શા માટે?
ભેટ આપવાનો બદલાતો ટ્રેન્ડ છે. તહેવારોની ભેટો માટે વધતી જતી પસંદગી ધાર્મિક વિધિ પૂર્ણ થયા પછી જ રાખવામાં આવતી નથી પરંતુ તેનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. બીજું પરિબળ એ છે કે ચાંદીના પ્રમાણમાં બજેટ-ફ્રેંડલી સ્વભાવની તુલનામાં સોનાની ઊંચી કિંમત; પરિણામે, ચાંદીની રાખડી ઉત્સવની ભાવનાને ઘરેણાંના આંતરિક મૂલ્ય સાથે જોડે છે.
રાખડી બજારનો વિકાસ ફક્ત ઘરેણાંથી આગળ વધે છે. ઓનલાઈન પ્લેટફોર્મ તેને પ્રીમિયમ અને વ્યક્તિગત ભેટ શ્રેણીઓમાં પણ સ્થાન આપી રહ્યા છે. આ વર્ષે, એમેઝોને ડિજિટલ, વ્યક્તિગત, આધ્યાત્મિક, સ્ફટિક અને પ્રીમિયમ વિકલ્પો સહિત 500 થી વધુ જાતો ધરાવતું સમર્પિત ‘રાખી સ્ટોર’ શરૂ કર્યું.
કિંમતો ₹19 થી લઈને કેટલાક હજાર રૂપિયા સુધીની છે. બજારમાં રાખડીને એક સરળ દોરાથી ડિઝાઇન, બ્રાન્ડ અને મૂલ્ય દ્વારા વ્યાખ્યાયિત ઉત્પાદનમાં રૂપાંતરિત કરી છે. ભાઈના કાંડાની આસપાસ બાંધવામાં આવતો દોરો હવે ફક્ત રાખડી નથી; તે ફેશન, ભેટ આપવાના વલણો અને આધુનિક બજારના દ્રષ્ટિકોણથી જન્મેલું સ્ટાઇલ સ્ટેટમેન્ટ બની ગયું છે.